单元支持设置落地页且原“落地页访问网址”拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”|百度广告

一、升级背景概述

在百度效果广告中，落地页是促进用户转化的关键环节。其内容与用户搜索需求的高度相关性和良好的整体体验，对提升转化效果至关重要。为优化百度广告投放体验，百度搜索推广平台将对落地页设置进行升级。

二、升级原因及影响

广告主常在访问网址中添加监控后缀以追踪不同关键词和创意的效果。然而，即使这些后缀不改变落地页内容，系统仍会视其为不同的链接，导致多次抓取和分析同一落地页，可能影响广告竞争力和投放效果。此外，使用跳转重定向参数进行第三方分析时也存在类似问题。

三、升级内容详解

1.访问网址拆分：原访问网址将拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”（使用第三方分析网站的还包括“追踪模板”）。

①最终访问网址：确定落地页内容的URL参数，不包括仅用于监控的参数。

②监控后缀：仅用于监控分析，不影响落地页内容的URL参数。

③追踪模板：用于第三方分析的网址，可能会增加用户到达落地页的时长。

2.单元设置新增字段：支持在单元级别设置移动/计算机最终访问网址、监控后缀和追踪模板。这适用于“网站链接”、“电商店铺推广”和“应用推广”等营销目标。

①当单元设置了最终访问网址时，创意和关键词无需再设置。

②新建单元时必须填写最终访问网址（API暂时除外，但建议尽快升级）。

③设置了单元访问网址后，系统将审核其合规性。

四、常见问题解答

Q1: 如果仍将监控后缀放在最终访问网址中会有什么影响？

A1: 修改监控后缀时可能导致落地页体验分值重新评估，影响投放效果；多个关键词/创意的监控后缀不同时，会增加网站抓取次数，影响访问速度。

Q2: 如果将影响落地页内容的参数放在监控后缀中会怎样？

A2: 可能导致无法获得准确的落地页体验分值，从而影响投放效果。例如，某些参数决定用户看到的是哪个产品的页面，若误放在监控后缀中，系统可能无法正确评估落地页与关键词的相关性。

Q3: 是否可以阻止百度搜索推广平台抓取分析网站？如何识别其爬虫？

A3: 阻止抓取可能导致广告展现受限。可通过UserAgent信息识别来自百度的爬虫。

Q4: 拆分URL会影响投放效果吗？

A4: 不会。拆分有助于系统更准确地分析落地页内容和体验，提升投放效果。

Q5: 为什么看不到“追踪模板”？

A5: 若未使用第三方分析网站进行百度广告效果监控，则不会显示“追踪模板”。需要时请联系推广顾问申请。

Q6: 单元的计算机和移动最终访问网址都需要填写吗？

A6: 根据投放设备选择填写。只投移动则无需设置计算机最终访问网址，反之亦然。更改投放设备时请注意检查新投放端是否已设置最终访问网址。

Q7: 在哪个层级设置落地页更好？

A7: 若单元下的关键词和创意都希望跳转到相同内容的落地页，则建议在单元层级设置以降低操作和管理成本；若每个关键词或创意需要跳转到不同内容的落地页，则可在相应层级设置。

Q8: 何时要求存量单元设置单元访问网址？

A8: 修改单元设置如单元名、出价等时，需要为未设置单元访问网址的单元补充设置。

五、预计全流量上线时间

预计在6月27日至29日分批次逐步完成全量上线。

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